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https://www.hawleyclan.com2019-03-15北京商报网

  3月14日,西班牙快时尚企业Zara母公司lnditex集团公布2018年初步业绩。财报显示,集团销售额2018年全年增长3%至261亿欧元,净利润同比上涨12%至34亿欧元。值得注意的是,报告期内集团旗下所有品牌和全球所有地区业绩均有增长,且线上方面取得了27%的增长。lnditex集团表示,2019财年,集团预计销售额增幅将保持4%-6%,并继续加大线上方面的投入,同时推出更先进的物流系统。

  实际上,Inditex近年来不断扩大线上布局,以弥补逐渐下滑的可比门店销售额。此前Inditex董事长兼首席执行官Pablo Isla表示,到2020年前,Inditex将在全球线上渠道销售旗下所有品牌的产品,包括没有实体门店的市场。

  根据Inditex 2017财年财报显示,Inditex线上销售额占集团净销售额的10%,同比增长了41%,但可比门店销售额同比增长5%,低于去年同期的10%增速,为三年内最低值。张培英认为,正是由于线上业绩的增长以及线下门店销售额的增幅减缓,才使Inditex宣布新的全球性线上计划。

  而2018财年 Inditex 集团线上方面的继续增长,是集团更加确定了未来发展的方向。实际上,不只是Inditex,不少快时尚品牌都将线上业务作为重点发展方向,其中H&M在2018年上线天猫旗舰店,第一次开设第三方线上自营门店;而GAP也推出了微信小程序商城,除了购买商品,还可通过“扫码寻衣”查看服装库存,并可查找附近门店。张培英此前认为,由于线上建设成本低,且送达时效越来越快,线上已逐渐成为快时尚品牌的主要市场。不过,虽然线上门店优势明显,但线下实体门店也必不可少,未来,二者将相互弥补支撑,才能为企业赚取更多利润。

网络编辑:庄晓娟 值班主任:田艳敏

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